思路

商品需要包装

包装源于人们对美的追求

包装好的不一定都是精品

过度的包装是本末倒置

适当的包装可以起到增值的作用

除了包装,还应重视内在的品质

明星包装应适度

要透过包装看本质

要区别包装和伪装

 名言

精致服装的好处仅仅是为你提供赢得尊敬需要的手段。——塞缪尔·约翰逊

不管你穿什么衣服,人总还是那样的人。——罗曼·罗兰

最朴素的往往是最华丽的,最简单的往往是最时髦的,素装淡抹常常胜过浓妆艳抹。
——莫洛亚

服装和举止不能造就一个人,但他被造就成人时,服装和举止就会极大地改善他的外貌。
——比彻

无论乌鸦怎样用孔雀的羽毛来装饰自己,乌鸦毕竟是乌鸦。——斯大林

人应该装饰的是心灵,不是肉体。——高尔基

不要根据包装来衡量商品。——欧洲谚语

不要根据包装去衡量货物的价值。——俄罗斯谚语

好的包装,好比一只无形的手,不知不觉就把你抓住了,牵着你,拉着你,让你非来看一看、试一试不可。——佚名

商品的包装极其重要,包装本身就是广告。——佚名

把全部家当都花在礼服上,却没有一件像样的内衣。——佚名

漂亮的服装将为你叩开所有的大门。——佚名

我并不提倡“人靠衣服马靠鞍”这句话,但是,必须靠外表来判断一个人的时候,首先看的是脸和服装。——佚名



 经典素材

布什的“包装”
(政治家也讲包装)

美国总统布什与一位海军飞行员驾驶军机,降落在行驶中的“林肯”号航空母舰上,然后他笑容满面地走下飞机,与飞行甲板上的官兵寒暄合影。稍后,布什在碧海蓝天与夕阳余晖的烘托中发表演说,宣布美国对伊拉克的主要战斗行动已经结束。

这一连串精彩的画面透过电视实况转播,传送到全美无数民众面前,成就了历来美国总统最具创意的一次大胆演出。

布什总统的这支形象包装团队已经超越了当年里根总统树立的范例,将塑造总统形象的工作发挥到登峰造极的境界,场面撼动人心、背景画龙点睛、灯光完美无瑕。显而易见,这一切的精心设计和巧妙安排,惟一的目的就是要让布什在民众心目中留下尽善尽美的形象。

但是,白宫的“包装”运动却令很多民主党议员大为反感。众议院拨款委员会中的民主党议员说,布什在“林肯”号的一次演说,至少要花掉100万美元,这其中包括耽误“林肯”号回程、必须增加一天空中巡逻以及5000多名官兵在舰上的花费,还有总统的安全维护以及战机飞行的支出。美国的纳税人不会关心总统在哪里演讲,他们只关心自己的儿女能不能早一天回来。但是,布什让已经离家10个月的官兵,被迫在海上多停留了一天,只是为了他个人的虚荣和竞选宣传的目的。

女子十二乐坊的成功
(民乐也需包装)

只有民族的才是世界的,这个道理大家都懂。酒香也怕巷子深,不包装包装就想被广大的老百姓接受,好像不太可能。

周星驰的新片《功夫》里,将民族音乐用在节奏紧张的现代电影中,十分出彩。而《十面埋伏》更是运用民族音乐将精彩纷呈的厮杀气氛烘托得淋漓尽致。

其实,一向被认为曲高和寡的民乐也可以流行, “女子十二乐坊”之炙手可热就是例证。虽然,这种融现代意识、现代演绎手法、传统民族音乐血脉于一炉的民乐形式,在乐坛内引来了许多争议,但成绩斐然,使民乐更适合当代观众的审美口味,为民乐找到了更多年轻观众,使现代音乐人更珍视民族文化传统。

中国民乐资源丰富,有着深厚的文化底蕴,应该发扬光大,虽然在目前的状况下,要将民乐完全推向市场不太可能,但民乐要发展,甚至包括整个传统文化的推广,都必须走市场化、产业化的道路。但由于大多专业民乐团还基本是在旧体制下运作,缺乏包装和专业人士的组织策划,民乐演出市场仍不景气。

专业人做专业事,没有一种成熟而持久受欢迎的艺术形式不需要专业的包装,我们需要更多的“女子十二乐坊”,需要更多的包装。

“卧兔”变“脱兔”
(名牌与包装)

大白兔要变新模样,从乖乖地静卧在草丛中一动不动惹人喜爱到一跃而起,呲着两颗罗纳尔多似的小兔牙,大白兔奶糖一改几十年不变的模样,变得更加健康、活泼、充满朝气。

“大白兔”奶糖诞生于1959年,是国庆10周年的献礼产品。如今,已是中国驰名商标的“大白兔”有着极高的品牌资产。但是,从知名度来看,“大白兔”在30岁以上消费群体中知名度相当高,但在30岁以下尤其是20岁以下的消费群体中,知名度并不高。孩子们都知道“娃哈哈”、“乐百氏”,但很多却不知道“大白兔”。

于是,冠生园开始投入千万元重塑“大白兔”新形象。市场营销要紧跟消费需求走,这个需求也包括情感需求,人们越来越喜欢健康、活泼、充满朝气的“大白兔”了,那么,品牌管理者也必须根据这种情感需求的变化调整品牌形象。“大白兔”由静到动,反映的是整个消费群体观念的变化。

在包装上,“大白兔”改变为站立式包装,并采用不易皱褶的高档材料,凸显精品感觉。全新登场的大白兔一露面,订货量立即比预计的增加了一倍。带了几十箱大白兔到香港国际食品博览会去试销,原来以为够卖5天的,结果一天就被抢光了。

老人做明星
(包装体现关爱)

重阳节前,成都市肖家河正街的居民院内挂起了一幅幅大型广告牌,上面没有领导干部,也不是影视明星,而是社区老人们神采奕奕的照片。

50岁的张兴传老人,是肖家河正街社区老年人舞蹈队的队长,她和她的队员们今年5月参加社区才艺大赛时的照片,被放大成了一幅长2米宽1米的广告牌,挂在居民楼一单元的入口处,老人逢人就笑:“瞧,我也变明星了。”

记者在社区内看到,仅老年人舞蹈队的广告牌就有五六块,分别悬挂在居民院内的不同位置,而其他老人参加社区各种文化体育活动的照片,也有许多被放大了在社区内展示。“你看我奶奶像不像明星?”一位小朋友得意地问记者。

肖家河正街社区主任何新明介绍说,该社区自今年8月开始制作这些广告牌,一共制作了93块,每块成本130元,全部由社区的创收经费支出。广告牌的内容涵盖了公民基本道德建设、社区人文氛围、未成年人教育等方方面面,这其中特别突出了展现社区老人精神面貌、宣扬尊敬、关怀老人等方面的内容。“用老人自己的形象照片做展示,能让他们感到更加自信和年轻。”何新明说。

葡萄的旺销
(商品包装不可或缺)

2003年,一度滞销的茶淀特产葡萄,一反常态呈现了旺销的局面,每天都以50万公斤的批量外销。原因在于,这个区农民适应市场需求,改进产品包装,打开了销售市场。

茶淀的玫瑰香葡萄在全国葡萄品质评比中多次获得第一名,并获得北京国际农业博览会名牌产品。因此,有些果农不同程度地存在着“酒香不怕巷子深,皇帝女儿不愁嫁”的思想,不重视产品的包装,致使葡萄销售受阻,价格下跌,果农收入受到影响。果农们从深刻的教训中得到了启发,开始注重葡萄产品的外在包装质量,由过去的柳条大筐包装,改为印有秀丽葡萄园风光和“茶淀葡萄、全国第一”字样的纸箱包装。最近,又由过去的一律5公斤装,又推出了2.5公斤装,不仅便于携带,包装箱上的透明纸膜还可以使消费者看到包装箱里葡萄的好坏。

酒香也怕巷子深
(商品包装不可或缺)

“酒香不怕巷子深”是关于酒的最著名的一句成语,它突出了商品品质第一的务实的精神,以及对品质优秀的自信,但是,却从一个方面淡化了包装和设计的重要性。在“酒香不怕巷子深”这种传统思想的指导下,历史上的中国日用类商品的包装,一般都比较简陋,甚至是没有。
正因为如此,湘西出产的“湘泉”酒,在20世纪80年代初,还没有酒瓶等包装,是属于用“酒提子”零卖的那种。但是,到了现在,“酒香不怕巷子深”的传统观念受到了生存的挑战。所以,现在人们不仅重视包装,而且更重视包装的设计,直至将包装延伸到商品营销的体系之中。基于此,黄永玉先生在挽救湘泉酒厂和开发“湘泉”品牌的时候,首先是从湘泉酒的包装入手。湘泉酒以及后来的酒鬼酒正因为有了包装(不仅是指酒瓶和包装盒),才有了酒厂从10余人的小厂发展到数千人的上市公司。

明星的私生活
(诡异的包装是为了吸引眼球)

正是由于那些华丽炫目的包装,明星们身上带有了一种虚幻的色彩,也吸引着大众眼球。

正如,麦当娜的身上更多的焦点对准的是对其私生活的包装。其放浪形骸的生活方式曾为其赢得了奢华的别墅和15亿多美元的收入,任何一个带有刺激性的词语放在她的身上都不觉得过分。百变的形象让人捉摸不定:一会儿是身着婚纱的纯情少女,一会儿又变成了媚俗的放浪女子,当然更可以变成反对战争的正义人士。她对“包装造星术”的运用可谓达到了炉火纯青的程度,难怪现已沦为阶下囚的萨达姆也对其“义举”大呼赞成,顺便让麦当娜在伊拉克久未见天日的MTV也重见光明。

昔日曾是纯真女孩的“小甜甜”布兰妮也学会了麦当娜的所作所为,在各方面的表现比之当年的麦姐有过之而无不及:无论是与麦姐的激情湿吻,还是如今被勒令晚间才能播放的诱惑MTV,谁又能说那不是一种刻意的包装呢?

邋遢的法布尔
(充实的内在最重要)

法布尔是著名的生物学家。一天早晨起床后,他又像往常一样出去观察昆虫。他的妻子提醒他,今天有客来访。法布尔没有外出,在书房里等客人。一会儿,一位雍容华贵的客人来到法布尔家,法布尔穿着一件有破洞的衬衫迎接客人,与客人进屋攀谈。客人走后,妻子一问,方知客人是教育部长,妻子看见丈夫破了个洞的衬衫,惊叫起来。法布尔耸耸肩说:“我哪个衬衫没有破洞呢?”原来法布尔只顾观察昆虫,不顾服饰。

相比之下,当今社会的人们对包装再熟悉不过了:日用的消费品哪样不是包装得精美诱人?明星出场哪个不是光彩照人……但是,我们不要忘了包装可以带来惊人的经济效益,可以遮盖缺陷,甚至也可以掩盖罪恶……

总统的衣服
(包装只是外在的东西)

美国第三届总统托马斯·杰斐逊,他自始至终把自己看作平民中的一员,在担任总统时,每天下午,他都要独自骑马到华盛顿郊区去漫游,与人民群众进行广泛接触。

一天,杰斐逊碰到一个康涅狄格州人。此人见杰斐逊骑着高头大马,衣着平常,以为他是一个马贩子,便与他聊了起来。说着说着,扯到了新上任的总统。对方说:“杰斐逊花钱大手大脚。他的每个指头都戴着戒指。把他的衣服卖了,换回来的钱可买回一个种植园外加两只手表。”
杰斐逊听了哈哈大笑说:“总统平时穿的衣服还没有你漂亮哩!如果你不相信,我陪你去见见他。”

当他俩骑马来到白宫门厅时,仆人赶忙向杰斐逊打招呼:“总统先生!”

那个同行的人一下惊得目瞪口呆。


 意林故事

乌鸦变孔雀

乌鸦经过一番整容和包装,变成了孔雀之后,登台亮相。

“多美丽的一只孔雀!”

台下的动物们高声赞叹,掌声响起。

乌鸦被这热烈的场面感染,激动地一声大叫:“嘎……”

动物们吓了一大跳:

“这只孔雀的叫声,怎么这么难听!好刺耳呀!”大家都吓跑了。动物们跑回森林里,遇到一只孔雀。

“大家别理它,它的叫声极其恐怖。”动物们互相传说着,躲避孔雀。孔雀感到很奇怪:“你们是怎么啦?为什么见到我就跑呀?”孔雀大声地问道。

“咦,这只孔雀的声音好优美哟!”动物们又疑惑不解了,他们七嘴八舌,跟孔雀谈论开来。

最后,孔雀把乌鸦告上森林法庭。

法庭最后判决:乌鸦侵犯孔雀的肖像权,为此,剥夺乌鸦着装彩色羽毛的权利,判穿黑色服终身。

拔去乌鸦身上的孔雀羽毛后发现,乌鸦身上自己的羽毛,已经所剩无几,全然一副斑秃模样,原本丑陋的乌鸦,变得更加难看、更加丑陋。

雕花弓

从前有个猎人,射箭的技巧非常精湛,每次村里的年轻人一同出外打猎,他猎到的动物总是最多,大伙儿便封了他一个头衔,叫“猎王”。猎王原来用的那把弓,外表平实,很不起眼,有了猎王的头衔之后,他心想:“我的身价已经跟以前大不相同了,如果再用这把难看的弓,一定会遭人笑话。”于是便把旧弓丢弃了,另外找人制造了一把新弓,上面雕刻了非常精致的花纹,每个人见了都忍不住要摸一摸,称赞几句。猎王更得意了。有一天,村子里举行射箭比赛,猎王带着美丽的新弓,很神气地到达比赛地点。等轮到猎王出场时,大伙儿都鼓掌喝彩,准备看他一显身手。只见猎王拈弓搭箭,才将弦一拉紧,那美丽的雕花弓竟然当场折断了。在场的人哄堂大笑,猎王面红耳赤,一时羞窘得说不出话来。

我们常以为经过包装的新的、漂亮的东西就是最好的,其实不然。好比一双不合尺寸的新鞋子,穿起来一定没有旧鞋子那么舒适。最重要的不是外表好不好看,而在于它是否能发挥实用的价值。

街头艺人

广阔而美丽的森林里,生活着几只孔雀,它们自然翩跹,尤其孔雀开屏的时候美得迷人。
一天,有一位经纪人到森林里观光。偶然之下,他发现了富有魅力的孔雀,立即着手策划一套方案。

经纪人对孔雀说:“让我为你们进行包装和大力宣传,你们将会成为人类舞台上最杰出的艺术家。”

孔雀们听了,不禁笑了起来,笑得这个经纪人有点丈二和尚,摸不着头脑。

“人类的舞台,还是留给你们自己用吧。我们孔雀不需要包装上市,我们崇尚的是森林,我们的本质,属于你们所说的——街头艺人,我们自由歌舞,人们自由欣赏。”

听了孔雀的一席话,经纪人的脸红了,夹着尾巴逃跑了。

孔雀仍旧在森林里,自然翩跹,美得迷人。

金玉其外,败絮其中

柳宗元曾讲过这样一个故事:有一个卖鞭人,其鞭不过值五十钱,他却要卖五万。人若还价五十,他就伏身而笑;还价五百,就佯作生气;还价五千,竟大怒;不给五万,绝不出手。其实那鞭子的鞭梢弯弯曲曲,鞭把歪歪扭扭,缠得皮筋也松松垮垮的。可是,一个富家子弟却让卖鞭人给唬住了,也让鞭子表面金黄色的光亮蒙住了,便花了五万买下此鞭。后来发现,鞭子表面是染的颜色涂的蜡,富家子弟凑合将就着用了三年。一次驾车出门时,因为着急使劲抽马,鞭子一下断成了六节,富家子弟也被摔下来负伤。再瞧一瞧那鞭子里面,空囊囊的质地竟如粪土。柳宗元最后说:现在有一些人,伪装其表,粉饰其言,求名利于朝廷,混上三年似乎不见其害。可一旦国家有害,以其空洞之腹,粪土之质,岂有不受挫折,不坏事之理?

穿金衣的驴子

从前,有一头驴子,因为很愚蠢而被人们叫做蠢驴。“我一定要改变自己的形象。”驴子想,“听说穿戴是树立形象的最简单的方法,我就做一件最好的衣服来穿吧。”于是驴子就做了一件缀满金子的衣服,美滋滋地穿在身上。驴子穿着黄灿灿的金衣服招摇过市,可人们见了它却说:“瞧,蠢驴来了,蠢驴来了,还穿着又笨重又容易被抢劫的黄金衣服,真是太愚蠢了!”驴子听了,只得灰头土脸地跑回家里去了……

商业包装是为了追求利益;物品包装是为了保存与转运;动物为生存而包装自己;人类也会为各种目标而自我包装。但是,包装应当恰如其分,切忌使包装变成伪装。靠包装是不能真正改变自己的本质的。有些模仿只会把自己弄得更加不伦不类,使自己显得更加愚蠢。

有实力才会有魅力

面对残酷的现实与近乎惨烈的竞争,“如何使自身在众多应聘者中脱颖而出”成了摆在每个高校毕业生面前的必答题。“包装”一下自己很有必要,“酒香不怕巷子深”的时代已经过去,好酒也要吆喝,于是应聘时的“包装”比拼愈演愈烈,一些女大学生的应聘材料成了地地道道的明星写真集,面试的男生则西装革履、油光可鉴,还没有工作却已经花费惊人。

“包装”一下本无可非议,蓬头垢面的确不雅,但凡事都有个度,学生应该本色一点,穿着整洁,谦逊礼貌,富有朝气。好马当然要配好鞍,如果不是好马,太好的马鞍反而越发刺眼,况且女大学生性感的写真难免会给自己带来不必要的麻烦。其次,“包装”也要量力而行,切不可打肿脸充胖子,须知满身的名牌无法掩饰内在的贫乏,何况父母确实赚钱不易。

求职应聘真正的竞争是个人综合能力的竞争,能力说明一切,能力就是最好的“包装”。应聘者应当把更多的时间和精力放在如何在面试中展示个人能力上,扬长避短,注重个人气质和内涵的体现。过度“包装”不可取,“包装”应该在应聘过程中起到锦上添花的作用。用一句广告语寄语广大急于找到工作的天之骄子们——有实力才会有魅力!

由平民到天后

暑假到来了,可爱的少女丽兹•麦戈瑞和几个同伴戈多、凯特和伊桑打点行装来到意大利开始了一段激动人心的夏日之旅。一次偶然中,丽兹被错当成意大利当红的明星伊莎贝拉,并迷上了伊莎贝拉的前男友、英俊的帅哥歌星保罗,丽兹的生活因此而发生了天翻地覆的变化,从一个懵懵懂懂的少女迅速的“进化”成魅力四射的明星。这就是2003年风靡一时的电影《平民天后》里的精彩内容。

电影《平民天后》讲述了如何将一个懵懵懂懂的少女迅速“包装”成魅力四射的明星的全过程,而这一切似乎正是好莱坞现实世界的翻版。

买椟还珠

春秋时代,楚国有一个商人,专门卖珠宝的,有一次他到齐国去兜售珠宝。他有一颗漂亮的珍珠,他打算把这颗珍珠卖出去。为了卖个好价钱,他便动脑筋要将珍珠好好包装一下。这个楚国人找来名贵的木兰香木,又请来手艺高超的匠人,为珍珠做了一个盒子,用桂椒香料把盒子熏得香气扑鼻。然后,在盒子的外面精雕细刻了许多好看的纹饰,还镶上漂亮的金属花边,看上去,实在是一件精致美观的工艺品。这样,楚人将珍珠小心翼翼地放进盒子里,拿到市场上去卖。
一个郑国人将盒子拿在手里看了半天,爱不释手,终于出高价将楚人的盒子买了下来。郑人交过钱后,便拿着盒子往回走。可是没走几步他又回来了。楚人以为郑人后悔了要退货,没想到郑人将打开的盒子里的珍珠取出来交给楚人说:“先生,您将一颗珍珠忘放在盒子里了,我特意回来还珠子的。”

楚人装饰椟的目的是为了他椟内的那颗珍珠,但是珠宝盒上那些炫目的包装已经把郑人注意力完全吸引住了。过度的包装已经喧宾夺主,把内在的精华掩盖得黯淡无光了。

也谈“人才包装”

一种新型的,更加富有挑战性、竞争性的“包装”——“人才包装”正在如火如荼地兴起。
越来越多的媒体在报道,如今大学生找工作,首先要“修面美容,窈窕其身”,否则任你是名牌大学尖子生,也得“靠边站去吧”。有的人对此嗤之以鼻,但是,我认为“人才包装”是必要的。

我们的社会需要成千上万的人才,我们也确实培养了很多很多的人才。鉴别人才的重要标准在于内在——知识、智慧、能力、贡献、品德。然而,人才的包装就不必要了吗?现实中很多人抱怨自己是“怀才不遇”、“千里马常有,而伯乐不常有”。诚然,他们中的一些人的确有真才实学,却不得重用。可是仔细一想,这应该跟他们自身缺乏包装意识是分不开的。中国的知识分子受传统观念影响太深,往往自尊心太强,不肯放下自己高傲的架子,认为只要自己是“千里马”,总有一天会被“伯乐”相中的。但是“酒好也怕巷子深”,这个社会有的只是竞争,而不是等待。只有把自己好好“包装”一下,才能走向市场。

当然,人才的包装绝不仅仅是健体瘦身,也不是山吹海聊;而应该是内外兼修,最重要的还是修炼内功,用知识充实自己,用能力提高自己,用本领创造财富。在此基础上,我们应该具有包装意识,学点包装技法,毛遂自荐,展示自我的风采。

 

 应用与创新

包装不能当饭吃

打开一只精致的仿红木盒,里面还套有一只纸盒子,透过盒中央的透明薄膜“小窗”,你可以看到十几根冬虫夏草排列得整整齐齐……盒子里会有满满一盒虫草吗?当然不会,打开纸盒后,你会失望地发现十几根虫草周边别无他物,十几倍于冬虫夏草面积的区域,不过是泡沫塑料再铺上尼龙绸……这就是时下抢手的送礼佳品。

高档白酒的过度包装一点也不“落下”。某名牌白酒,普通装 500毫升卖 480元,可改用两只可爱大熊猫形状的瓶子包装之后,再外套一只工艺礼盒,两瓶加起来还是 500毫升的白酒,价格却涨到1190元!通过折算,这两只酒瓶的价格每只都在 300元以上。买椟还珠,人们不禁要问,究竟是喝酒还是喝酒瓶?

虽然消费者都知道包装豪华的商品“不实惠”,可为什么人们还是趋之若鹜呢?这些高价商品的柜台前依然人头攒动。一家店经理一语中的:“同月饼一样,购买高档滋补品、南北货、名酒,目的都是为了送礼。送礼时,体积越大越体面,包装越高级越拿得出手。都知道包装不能当饭吃,可谁能免俗呢?”

包装之后

现在,全社会掀起一片包装狂潮,不仅是各大厂家、商家对产品的包装费尽心机,几乎各行各业都把包装提上日程。当然,作为商品,注重包装固然无可厚非。但是,如果仅仅注意外在的五光十色,而忽视其内在的品质,那将是得不偿失,长此以往,难免门庭冷落。
商品如此,何况人乎?目前,趋于流行的外表“包装”更是人们的一大追求。时下的青少年也被这种流行热感染了。

大街上,校园里,描眉画眼、穿金戴银的现象已经不再新鲜了。十六七岁的少女,正处于人生的花季,这种年龄崇尚的应该是自然美、心灵美,可是有一些同学却在青春的脸庞上画上过分的成熟,把本来面目弄得“全非”,不但失去了自然美,而且,有些化妆品里的化学成分还有可能破坏皮下组织,加快皮肤衰老。试想一下,经过如此“包装”,20多年后,你是否会忍心目睹那被胭脂红粉“侵蚀”过的脸。

在这韶华的年纪,让我们揭去身上的那层层“包装”,展露出那本该属于我们青春的自然魅力。待到将来需要的时候,在认认真真地为自己“包装”一下。

不管是对事物的包装,还是人类对自身的“包装”,其实,外表的“包装”固然重要,但更重要的是包装之后,是否有利于事物的发展,是否如人所愿,是否能够锦上添花。